WordPressistä HubSpotiin menettämättä hakukonesijoituksia

Miksi siirrot vievät liikennettä

Google järjestää sivuja, ei sivustoja. Kun sivu siirtyy uuteen osoitteeseen ilman uudelleenohjausta, Google pitää vanhaa sivua poistettuna ja uutta tuntemattomana, ja vanhan sivun sijoitukset ja linkit jäävät jälkeen. Useimmat siirron jälkeiset pudotukset johtuvat kolmesta asiasta:

• Osoitteet, jotka muuttuivat ilman 301-ohjausta. WordPress käyttää artikkelien osoitteissa usein päivämääriä tai kategorioita, HubSpot omaa blogipolkuaan. Jokainen ero tarvitsee ohjauksen.
• Sisältö, joka ohentui. Pitkä palvelusivu rakennetaan uudelleen lyhyeksi ja tyylikkäämmäksi, ja teksti, jolla sivu sijoittui, katoaa.
• Kadonneet metatiedot. Sivujen otsikot, kuvaukset, kuvien alt-tekstit ja kanoniset osoitteet, joita WordPressin SEO-lisäosa hoiti huomaamatta ja joita kukaan ei siirtänyt.

Mikään näistä ei ole HubSpotin vika. Samat ongelmat syntyvät millä tahansa alustan vaihdolla, ja ne kaikki voi estää suunnitelmalla, joka tehdään ennen rakentamista.

Vaihe 1: Kartoita nykyinen sivusto

Käy nykyinen sivusto läpi indeksointityökalulla, esimerkiksi Screaming Frogilla, ja vie lista kaikista osoitteista: sivut, blogiartikkelit, laskeutumissivut, PDF-tiedostot sekä kategoria- ja tagisivut. Lisää listaan Google Search Consolesta jokaisen osoitteen klikkaukset viimeiseltä 12 kuukaudelta.

Tämä lista on koko projektin selkäranka. Siitä näet, mitkä sivut tuovat liikennettä ja linkkejä, mitä kukaan ei lue ja kuinka monta ohjausta tarvitset.

Älä unohda PDF-tiedostoja ja vanhoja kampanjasivuja. Niihin linkitetään usein muilta sivustoilta, ja ne unohtuvat siirroissa useimmin.

Vaihe 2: Päätä, mikä siirtyy, yhdistyy tai poistuu

• Siirtyy: sivu tulee mukaan sisältöineen ja mieluiten samassa osoitteessa.
• Yhdistyy: kaksi tai kolme ohutta sivua samasta aiheesta yhdistetään yhdeksi vahvemmaksi sivuksi, ja vanhat osoitteet ohjataan siihen.
• Poistuu: sivulla ei ole liikennettä, linkkejä eikä tarkoitusta. Ohjaa se lähimpään aiheeseen liittyvään sivuun, tai anna sen palauttaa 404, jos sellaista ei ole.

Älä ohjaa kaikkea poistettua etusivulle. Google käsittelee sellaiset ohjaukset usein pehmeinä 404-virheinä, eikä kävijä löydä etusivulta sitä, mitä hän linkistä etsi.

Vaihe 3: Tee ohjauskartta

Kirjoita ohjaukset taulukkoon: vanha polku yhteen sarakkeeseen, uusi toiseen. Pidä osoitteet samoina aina kun voit. HubSpotin sivuilla voi käyttää lähes mitä tahansa polkua, joten /palvelut/hakukoneoptimointi voi pysyä samana.

Blogissa polut yleensä muuttuvat: WordPressin /2023/05/artikkeli/ on HubSpotissa esimerkiksi /blogi/artikkeli. Se on kunnossa, kunhan jokainen artikkeli saa ohjauksensa. HubSpotin uudelleenohjaustyökalu ottaa vastaan CSV-tiedoston, joten taulukosta tulee ohjaukset yhdellä latauksella.

Vaihe 4: Rakenna sivupohjat ja moduulit

WordPress-teema ei siirry HubSpotiin, vaan sivupohjat rakennetaan uudelleen HubSpot-teemaksi, jossa on moduulit. Tässä vaiheessa siirrosta tulee parannus eikä pelkkä kopio. Vaihtoehtoja on kaksi:

• Valmis teema HubSpotin Marketplacesta, muokattuna brändiisi. Nopeampi ja edullisempi, kun sivusi noudattavat tavallisia malleja.
• Räätälöity teema, joka rakennetaan myyntisi ympärille. Kannattaa, kun sivusto on tärkeä myyntikanava tai markkinointi tekee paljon sivuja.

Tee lista kaikista sivutyypeistä, jotka kartoitus löysi (palvelusivu, referenssi, blogiartikkeli, laskeutumissivu), ja varmista, että jokaiselle on sivupohja ennen kuin sisältöä siirretään.

Vaihe 5: Siirrä sisältö ja SEO-tiedot

Siirrä teksti ensin sellaisenaan ja paranna sitä vasta sitten, ei toisin päin. Siirrä jokaiselta sivulta:

• Sivun otsikko ja metakuvaus Yoastista, Rank Mathista tai muusta SEO-lisäosasta
• H1-otsikko ja otsikkorakenne
• Kuvien alt-tekstit
• Sisäiset linkit, päivitettyinä uusiin osoitteisiin
• Rakenteiset tiedot (schema), joita lisäosa lisäsi

Käy lomakkeet läpi erikseen. WordPressin lomake lähettää yleensä sähköpostin, HubSpotin lomake luo kontaktin CRM:ään. Päätä, mitä tietoja kukin lomake tallentaa ja mikä työnkulku seuraa, jotta liidit eivät katoa julkaisupäivänä.

Vaihe 6: Julkaise ja tarkista

Julkaise niin, että ohjaukset on jo ladattu ja verkkotunnus on yhdistetty HubSpotiin. Käy sitten läpi tämä lista:

1. Tarkista vanha osoitelista uutta sivustoa vasten: jokaisen osoitteen pitää palauttaa 200 tai yksi 301-ohjaus sivulle, joka palauttaa 200. Ei ohjausketjuja eikä 404-virheitä.
2. Lähetä uusi XML-sivukartta Google Search Consoleen ja Bing Webmaster Toolsiin.
3. Varmista, ettei yksikään sivu ole vahingossa noindex-tilassa, mikä on yleinen jäänne testiympäristöstä.
4. Testaa jokainen lomake alusta loppuun, myös ilmoitus ja kontakti, jonka se luo.
5. Seuraa Search Consolen raportteja päivittäin kaksi viikkoa ja sen jälkeen viikoittain kaksi kuukautta.

Jos mietit vielä, mitä siirto maksaa, katso mistä HubSpot-verkkosivujen hinta muodostuu.