Flytta från WordPress till HubSpot utan att tappa placeringar

Varför flyttar kostar trafik

Google rankar sidor, inte webbplatser. När en sida flyttar till en ny adress utan omdirigering ser Google den gamla sidan som borttagen och den nya som okänd, och placeringarna och länkarna som den gamla sidan hade blir kvar. De flesta tapp efter en flytt beror på tre saker:

• Adresser som ändrades utan 301-omdirigering. WordPress använder ofta datum eller kategorier i adresserna till inlägg, HubSpot sin egen bloggsökväg. Varje skillnad behöver en omdirigering.
• Innehåll som blev tunnare. En lång tjänstesida byggs om till en kort och snyggare, och texten som sidan rankade på försvinner.
• Metadata som försvann. Sidtitlar, metabeskrivningar, alt-texter och kanoniska adresser som ett SEO-tillägg i WordPress skötte i det tysta, och som ingen flyttade över.

Inget av det här är HubSpots fel. Samma problem uppstår vid varje plattformsbyte, och alla går att förhindra med en plan som görs innan bygget börjar.

Steg 1: Inventera det du har

Gå igenom den nuvarande webbplatsen med ett crawlverktyg, till exempel Screaming Frog, och exportera varje adress: sidor, blogginlägg, landningssidor, PDF-filer samt kategori- och taggsidor. Lägg till antalet klick från Google Search Console för de senaste 12 månaderna.

Listan är ryggraden i hela projektet. Den visar vilka sidor som ger trafik och länkar, vilka ingen läser och hur många omdirigeringar du behöver.

Glöm inte PDF-filer och gamla kampanjsidor. Andra webbplatser länkar ofta till dem, och det är de adresser som oftast glöms bort.

Steg 2: Bestäm vad som flyttas, slås ihop eller tas bort

• Flyttas: sidan följer med sitt innehåll, helst på samma adress.
• Slås ihop: två eller tre tunna sidor om samma ämne blir en starkare sida, och de gamla adresserna omdirigeras dit.
• Tas bort: sidan har ingen trafik, inga länkar och inget syfte. Omdirigera den till den närmaste relevanta sidan, eller låt den ge 404 om ingen ligger nära.

Omdirigera inte allt som tas bort till startsidan. Google behandlar ofta sådana omdirigeringar som mjuka 404-fel, och besökaren hittar inte det hen letade efter.

Steg 3: Gör en omdirigeringskarta

Skriv omdirigeringarna i ett kalkylark: gammal sökväg i en kolumn, ny i den andra. Behåll adresserna där det går. Sidor i HubSpot kan ha nästan vilken sökväg som helst, så /tjanster/sokmotoroptimering kan vara kvar som den är.

I bloggen brukar sökvägarna ändras: /2023/05/inlagg/ i WordPress blir till exempel /blogg/inlagg i HubSpot. Det är helt i sin ordning så länge varje inlägg får sin omdirigering. HubSpots verktyg för omdirigeringar tar emot en CSV-fil, så kalkylarket blir omdirigeringar med en enda uppladdning.

Steg 4: Bygg mallar och moduler

Ett WordPress-tema går inte att flytta till HubSpot. Mallarna byggs om som ett HubSpot-tema med moduler, och det är i det här steget flytten blir en förbättring och inte bara en kopia. Det finns två vägar:

• Ett färdigt tema från HubSpot Marketplace, anpassat efter ert varumärke. Snabbare och billigare när sidorna följer vanliga mönster.
• Ett skräddarsytt tema som byggs kring hur ni säljer. Värt det när webbplatsen är en viktig säljkanal eller marknadsteamet bygger många sidor.

Gör en lista över alla sidtyper som inventeringen hittade (tjänstesida, kundcase, blogginlägg, landningssida) och se till att varje typ har en mall innan innehållet flyttas.

Steg 5: Flytta innehållet och SEO-uppgifterna

Flytta texten som den är och förbättra den sedan, inte tvärtom. Ta med från varje sida:

• Sidtitel och metabeskrivning från Yoast, Rank Math eller det SEO-tillägg ni använde
• H1-rubriken och rubrikstrukturen
• Bildernas alt-texter
• Interna länkar, uppdaterade till de nya adresserna
• Strukturerad data (schema) som tillägget lade till

Gå igenom formulären separat. Ett WordPress-formulär skickar oftast ett mejl, ett HubSpot-formulär skapar en kontakt i CRM:et. Bestäm vilka uppgifter varje formulär sparar och vilket arbetsflöde som följer, så att inga leads försvinner på lanseringsdagen.

Steg 6: Lansera och kontrollera

Lansera med omdirigeringarna redan uppladdade och domänen kopplad i HubSpot. Gå sedan igenom den här listan:

1. Kontrollera den gamla adresslistan mot den nya webbplatsen: varje adress ska ge 200 eller en enda 301 till en sida som ger 200. Inga kedjor av omdirigeringar och inga 404-fel.
2. Skicka in den nya XML-webbplatskartan i Google Search Console och Bing Webmaster Tools.
3. Kontrollera att ingen sida av misstag är satt till noindex, en vanlig rest från testmiljön.
4. Testa varje formulär från början till slut, även notisen och kontakten det skapar.
5. Följ rapporterna i Search Console varje dag i två veckor och sedan varje vecka i två månader.

Är du osäker på om HubSpot är rätt plattform? Läs först vad HubSpot är och för vem det passar.